永利国际户型图

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                与户外的固定场景相比,户外永利国际开户移动场景媒体具备哪些独特的营销优势与投放价值?

                文章出处:网络责任编辑:恒馨永利国际开户-LF人气:发表时间:2019-03-28 10:45【
                  户外移动场景是一张流动的网,把都市优质人群网罗其中;户外移动场景是一根线,串联众多优质户外场景:商圈、社区、机场、高铁站、地铁站等,形成线下传播的头部平台。CTR调研数据显示永利国际开户主倾向投放地铁、机场、高铁、公交车、出租车类户外移动场景媒体,户外移动场景媒体在广永利国际网站402告主常用媒体中占据半壁江山。
                 
                  5G将来,在物联网和AI应用趋势下,移动户外媒体将创造更多与手机和受众强链接的应用场景。我们采访了中国传媒大学永利国际开户学院资深教授黄升民,凯帝珂产品智能事业部永利国际公寓总经理何浩铭,与CTR媒介智讯副总经理黄磊,邀请他们共同探讨,在此环境下,移动户外场景相较于固定场景,能提供哪些爆大奖永利国际多元化的独特营销价值。
                户外媒体
                 
                  1.与户外的固定场景相比,户外移动场景媒体具备哪些独特的营销优势与投放价值?
                 
                  黄升民
                 
                  过去,人们根据经验会在一些重要的路口诸如闹市、地铁或机场地段竖立永利国际开户牌做告知提示性永利国际开户,因为这些地点能够引起人们的注意,是必永利国际购物中心经之路,用现在的话说就是流量的入口。这些位置的触达率非常高,属于稀缺的资源。所以,这些地段都是永利国际开户主重点争夺的地方。
                  现在,随着技术的演进,原本稀缺的资源逐渐丰富起来永利国际网址多少了。过去,有些户外永利国际开户的设立有限制,比如说,光线上的限制,交通要道 上面积的限制,导致空间不够用,信息发布的量有限,为控制这些稀缺资源,永利国际开户主和代理公司为此永利国际注册开户竞争得非常激烈。随着技术的演进,户外永利国际开户逐渐突破了原来的限制。举例来说,从前地铁内的永利国际开户是普通灯箱,一段时间内只能放置一条永利国际开户,但随着电子屏的引入,在有限的空间和时永利国际开户送体验金间内永利国际开户露出频率和内容都增加了,突破了既有的局限。
                 
                  “场景”这个词源于戏剧和电影领域,泛指某个故事所设计的环境或空间,后来互永利国际网投联网广泛地使用这个词汇,泛指虚拟空间所设定的某一个虚拟环境。户外永利国际开户本来就是物理的具象的空间媒体,之所永利国际登录以频频使用“场景”,我认为,是因为原来的空间局限已经突破了,物理空间和虚拟空间相互跳接而成为随需求随情景而设定许多新的“场景”。户外媒体用场景作为流行术语,背后永利国际开户返利的原因就是技术进步,它帮助户外永利国际开户突破了原有受限的空间,融合了实体和虚拟、线上和线下,丰富了情景资源和营销方式。这是技术变化潮流导致资源越来越丰富,表现越来越多8091永利国际网站彩,户外媒体的整体价值也就因而提升了。
                 
                  移动和固定媒体都有自己的永利国际开户价值。两者相比,固定媒体能够传递一定的信息,但不具备移动媒体所含有的移动空间资源和个人数据资源,同时在信息传递上也有自身的局限性,而移动媒体的信息传递效率和数量更高。举例来说,现在有些手机永利国际开户永利国际客服能够监测受众的页面停留时间,也可以呼应移动空间的变化,而且,这些变化均以数据方式实时回传反馈到信息平台。
                 
                  围绕空间受限永利国际开户首页信息受限的困局,户外永利国际开户通过新的技术手段不断取得突破。就拿数据永利国际手机登录收集来说,随着诸如人脸识别或探针技术的进步,固定媒体不再仅仅是单方面的信息呈现,体现在能够搜集信息,与人群互动,捕捉到移动人群的数据,媒体永利国际官方网站和信息呈现的方式也就更丰富了。
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                  户外媒体的两个核心技术,一个是大数据,另一个是信息传输技术。在这两项技术的加持下,原先资源受限的户外媒体永利国际网投在呈现内容和表现样式上开始变得丰富,价值也就能够提升。
                 
                  首先,从媒永利国际登录体内容的角度来说,现在户外媒体有灯光、视频和互动游戏等表现形式,内容和形式上更为丰富。其次,户外媒体现在也拥有了互动的属性,不少永利国际开户可以和永利国际开户送体验金可提现人对话,搜集更多信息,成为对自身有所把握的一个工具。第三,户外永利国际开户和移动网络、媒体结合以后,不再局限于某一个地段或位置了,突破了地永利国际注册送38 68理的限制。比如说,在地铁里这样空间资源非常稀缺的场景,过去人们只能使扬州永利国际娱乐用灯箱,一段时间内只能播出一个永利国际开户,如今这些灯箱变为电子屏,呈现出多种空间,成为可以和来来往往乘客交流的工具。
                 
                  简单来说,随着技术的进步,户外永利国际开户可永利国际网站怎么样以突破原有的想法,在更大的空间考虑它的价值和可能性。
                 
                 
                  何浩铭
                 
                  这些户外移动场景媒体,应该分成出行类和通勤类两个大类,这两类有区别。与固定场景的媒体比起来缅甸永利国际开户,通勤类户外媒体(如地铁永利国际真正网址和公交车)的流量频次固定,是相对特殊的地方。而出行类媒体,机场、高铁,以及飞机和高铁内的一些媒体(如行李箱、后座以及机身),优点更为明显永利国际户型图,受众主要是高收入和旅游类这样的特殊人群。而其他固定场景媒体,接触的人流量虽然大,但“一对多”,很难精准触达这些人群。因此,在触发频次和精永利国际米高梅影院准触达方面,通勤类和出行类媒体有一定的优势。与户外固定场景比起来,移动场景的优势在于频永利国际app次上的高频或是目标受众浓度高,对某些特定的营销活动目标而言更具投放价值。
                 
                  黄    磊
                 
                  移动场景媒体和户外永利国际开户移动媒体在物理空间和媒体永利国际金融中心资源具有优势。
                 
                  第一,通常来说,移动场景媒体有交通工具内和交通工具外两大空间,这点就比固定场景媒体多了空间优势,而接触空间多了,可售卖的媒体资源也就多了,这对永利国际网永利国际开户主而言,就有更多资源可以使用,这是移动场北京永利国际景媒体相对于固定场景媒体的第一个优势。
                 
                  第二,相对于固定场景媒体,移动工具内部的媒介场景在时间上也有优势。例如,飞机、高铁和出租车内都是移动工具的内部媒体,消费者在这些场景内至少要待半个小时。与此同时,人在户外永利国际网站怎么样固定场景媒体前的停留时间相对较短,可能也就几秒钟的接触时间。两者在用户接触时间上有着巨大的时间差距,而更多时间可以增加更多接触机会,这是移动工具内部媒体的第永利国际金融中心物业二个优势。
                 
                  第三,任何一个户外媒体的媒体价值都极大依赖于他所处的场永利国际真正网址景,固定媒体基本上只有一个场景,写字楼就是电梯媒体,商场里就是商场的场景。但移动媒体在很多场景之间游动,例如,出租车媒体从机场到商业圈,到居住圈,具有多个入永利国际股票口价值。媒体和人的联系一定来自于场景,场景又是人的入口,因此移动户外媒体具备对接多个入口的可能。对移动媒体而言,外部场景具永利国际网站是什么有丰富的资源,而它的媒体价值整合了多个场景入口的综合价值。最后,移动媒体打破了固永利国际平台定场景媒体用户覆盖的空间限制。一般而言,固定场景媒体都会有空间的限制,覆盖多少受众取决于立多少点位,但移动媒体,如出永利国际注册租车和高铁,他们的特点决定了它能在短时间内对大区域进行地毯式覆盖,这也帮助移动户外媒体突破了传统的覆盖空间限制。
                 

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